|
stávající systémy (média) |
Na základě četných pozorování zcela jasně vychází, že zákazníci v prodejním místě mají jen velmi málo času sledovat propagační předměty, které nejsou v jejich přímém zorném poli:
|
klasické letáky musí zákazník nejprve přečíst, zapamatovat si jejich obsah a posléze hledat cestu k inzerovaným produktům.
|
|
systémy podlahové reklamy jsou zase náročné na údržbu a jejich životnost je omezena frekvencí návštěvníků. Navíc jsou účinné v šikmém pohledu (ze schodů apod.), nebo v kombinaci s jiným propagačním předmětem. |
V porovnání s ostatními reklamními médii:
TV |
- nízká možnost selekce příjemců
- vysoké absolutní náklady
- přeplněnost reklamou
- menší soustředěnost při sledování obrazovky
- geografické cílení je téměř nemožné, lze působit hlavně celoplošně
|
rozhlas |
- nemožnost zobrazit výrobek
- méně vhodný pro přenos vyššího množství informací
- nižší soustředěnost a schopnost zaznamenat obsah zprávy
- přeplněnost reklamou
- udržení informace v paměti je kratší (příjemce se při poslechu věnuje jiným činnostem)
|
tisk |
- krátká životnost informace (dle periodicity tisku)
- relativně vysoký náklad
- neumožňuje předat informaci v momentě nákupu
|
|
|